Kann ich die Performance eines Segments schnell prüfen?

Inhaltsverzeichnis

1. Übersicht
2. Zugriff auf die Funktion
3. Schritt-für-Schritt-Anleitung
4. Einstellungen & Optionen
5. Einschränkungen & Besonderheiten
6. Tipps & Best Practices

Übersicht

Die Segmentperformance bietet eine anschauliche Darstellung zentraler Kennzahlen (wie ACOS, Paid Sales, CPC, CTR) für ein einzelnes Segment. Im Performance-Diagramm siehst Du, wie sich diese Werte über den ausgewählten Zeitraum entwickeln. Du kannst außerdem zwei KPIs frei kombinieren, um deren Entwicklung und Zusammenspiel im Zeitverlauf zu analysieren. Dadurch erkennst Du noch schneller, ob eingestellte Maßnahmen im Segment zum gewünschten Erfolg führen.

Zugriff auf die Funktion

Um die Segmentperformance zu nutzen, navigiere zuerst zum Segment Management. Dort findest Du eine Übersicht aller vorhandenen Segmente. Öffne die gewünschte Segmentkarte und klicke auf das Menü mit den drei Punkten (⋮). Wähle anschließend Segmentperformance aus. Damit öffnest Du direkt die Analyseansicht mit allen verfügbaren Verlaufsdaten.

Schritt-für-Schritt-Anleitung

Schritt 1: Das passende Segment auswählen

Im Segment Management findest Du in der Liste alle vorhandenen Segmente. Prüfe gegebenenfalls, ob Automationen oder Regeln für das Segment aktiv sind – das erkennst Du am Status „Aktiv“ oder „Inaktiv“ neben dem Segmentnamen. Auch der Eintrag Marktplatz zeigt Dir an, für welchen Marktplatz die Performance-Daten gesammelt werden. Wenn Du mit mehreren Marktplätzen arbeitest, wähle zunächst den gewünschten Marktplatz aus, um gezielt die richtigen Daten zu analysieren.

Schritt 2: Segmentperformance öffnen

Öffne das Menü (⋮) der gewählten Segmentkarte und klicke auf Segmentperformance. Es öffnet sich ein separates Fenster mit dem Diagramm zur Segmenthistorie.

Schritt 3: KPIs vergleichen

In der geöffneten Ansicht finden sich zwei Dropdown-Menüs zum Auswählen der gewünschten Kennzahlen. Beispielsweise kannst Du links ACOS und rechts Paid Sales einstellen, um Effizienz und Umsatz parallel zu beurteilen. In den Dropdowns stehen Dir unter anderem ACOS, Total ACOS, Costs, CPC, CTR, Impressions, CVR, ROAS und Paid Sales zur Verfügung. Die jeweils gewählten KPIs werden im anderen Dropdown ausgeblendet, um Dopplungen zu vermeiden.

Schritt 4: Zeitraum festlegen

Über die Schaltfläche Datum gelangst Du zur Auswahl des gewünschten Datumsbereichs. Hier bestimmst Du, für welchen Zeitraum das Performance-Diagramm die Entwicklung der Kennzahlen anzeigt. Häufig genutzte Zeiträume sind beispielsweise die letzten 7 oder 30 Tage. Sobald Du einen Bereich auswählst, wird das Diagramm automatisch aktualisiert.

Schritt 5: Ergebnis analysieren

Das Diagramm zeigt zwei Linien – eine pro ausgewählter KPI. Die Achsen und Einheiten sind jeweils an die angezeigte Kennzahl angepasst. Farblich unterscheidest Du die Werte mühelos, beispielsweise Prozentangaben separiert von Umsatzzahlen. Liegen für den gewählten Zeitraum keine Daten vor, erscheint ein leeres Diagramm. In diesem Fall kannst Du entweder den Zeitraum anpassen oder andere Kennzahlen auswählen.

Einstellungen & Optionen

Auf jeder Segmentkarte kannst Du vor dem Öffnen der Segmentperformance den Marktplatz einstellen, um gezielt die Historie für eine spezielle Plattform zu sehen. Der Status von Automation oder individual rules ändert zwar nicht die Anzeige, hilft aber bei der späteren Bewertung der Chartdaten – beispielsweise, um Effekte nach einer Regeländerung direkt nachzuverfolgen.

Einschränkungen & Besonderheiten

• Die Segmentperformance ist nur verfügbar, wenn für Dein Segment bereits Verlaufsdaten existieren. Ist dies nicht der Fall, bekommst Du beim Öffnen den Hinweis, dass aktuell kein Dashboard angezeigt werden kann.
• Die Aktualität der Werte ist abhängig vom Datenaktualisierungsintervall – unmittelbare Änderungen können mit leichter Zeitverzögerung sichtbar werden.
• Bei mehreren Marktplätzen zeigt das Diagramm nur Daten für den jeweils ausgewählten Marktplatz an.

Tipps & Best Practices

• Wähle am besten links eine Effizienz-Kennzahl (wie ACOS) und rechts eine Volumen-Kennzahl (wie Paid Sales), um Zusammenhänge und Auswirkungen Deiner Maßnahmen schnell zu erkennen.
• Vergleiche verschiedene Zeiträume, etwa die letzten 7 und 30 Tage, um kurzfristige Schwankungen und langfristige Trends voneinander zu unterscheiden.
• Kontrolliere vor dem Öffnen der Segmentperformance, ob Du den gewünschten Marktplatz ausgewählt hast – so startest Du direkt mit der passenden Auswertung.
• Nach Änderungen an Automationen oder Regeln lohnt sich ein erneuter Blick auf die Entwicklung, um die Effekte gezielt zu überprüfen.
• Sollten für einige KPIs im gewählten Zeitraum keine Daten angezeigt werden, erweitere den Zeitraum oder probiere andere Kennzahlen aus.