Was ist Amazons Attributionszeit?
Amazons Attributionszeit definiert, wie lange Verkäufe nach einem Anzeigenklick noch zugeordnet werden.
Antwort
Amazons Attributionszeit beschreibt den Zeitraum, in dem ein Kauf einer vorherigen Anzeigeninteraktion (Klick) zugeordnet wird. Klickt ein Shopper auf Deine Sponsored Products Anzeige und kauft erst später, ordnet Amazon diesen Umsatz innerhalb eines definierten Attributionsfensters nachträglich dieser Interaktion zu. Für Sponsored Products liegt dieses „Lookback-Window“ bei 7 Tagen für Seller und 14 Tagen für Vendoren. Für Sponsored Brands und Sponsored Display beträgt es 14 Tage für Seller und Vendoren.
Warum ist das Attributionsfenster wichtig?
Kaufverhalten folgt selten dem Muster „Klick heute, Kauf heute“. Nutzer vergleichen Produkte, wechseln zwischen Geräten oder Kanälen und entscheiden sich oft erst nach einigen Tagen für einen Kauf. Das Attributionsfenster stellt sicher, dass diese verzögerten Käufe trotzdem der ursprünglichen Interaktion zugeordnet werden. So bewertest Du die tatsächliche Performance Deiner Kampagnen statt nur sehr kurzfristige Effekte zu sehen.
Zusätzlich zur Attributionszeit gibt es eine technische Verzögerung in den Reports. Laut Amazon werden Performance Daten in der Regel innerhalb von etwa 12 Stunden aktualisiert. In den ersten 72 Stunden nach einer Bestellung werden außerdem Bestellungen mit Stornierung oder fehlgeschlagener Zahlung wieder aus den Umsätzen herausgerechnet.
Nach unserer Erfahrung sind die meisten Performance Daten nach 72 Stunden überwiegend stabil, auch wenn Amazon theoretisch noch später Bestellungen nachträglich zuordnet oder korrigiert. Aus diesem Grund warten Automationen und Regeln in BidX standardmäßig mindestens 3 Tage nach einer Anpassung, bevor sie dasselbe Keyword erneut anpassen. So basiert die Optimierung auf Daten, die bereits weitgehend vollständig und korrekt sind.
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