Wie verteile ich mein monatliches Gesamtbudget effizient auf meine Kampagnen?
Mit der Budget-Automation lässt sich das monatliche Kampagnen-Budget effizient auf die gewünschten Kampagnen verteilen. Die Budget-Automation befindet sich unter Automationen & Regeln. Durch Klick auf den Pfeil rechts neben + Neue Automation öffnet sich ein Drop Down Menü. Drücken Sie nun auf + Neue Budget Automation.
Welche Einstellungen sind bei der Budget-Automation möglich?
Die Budget-Automation folgt dem bekannten Schema der Automationen und Regeln:
- Das monatliche Budget ist das maximale Budget, welches für die ausgewählten Kampagnen pro Monat zur Verfügung steht.
- Die Budgetverteilung über alle Kampagnen verteilt das definierte Monatsbudget anhand der ausgewählten Faktoren auf die betroffenen Kampagnen. Die Budgetaufteilung geschieht in einem Zyklus von 3 Tagen und basiert auf den aktuellen Kennzahlen der ausgewählten Kampagnen.
- Die Gebots-Automation dient der Anpassung der Gebote, um das definierte Monatsbudget vollständig auszuschöpfen.
- Der Notfall-Stopp ist ein Back-Up. Sobald das Budget für den Monat aufgebraucht ist, wird die Kampagne pausiert. Die Kampagne wird am 1. Tag des Folgemonats wieder automatisch aktiviert.
Note: Es muss mindestens die Budgetverteilung über alle Kampagnen oder die Gebots-Automation aktiviert sein. Eine Kombination aus Beidem ist auch zulässig.
Budgetverteilung nach ACOS vs. Kosten:
Bei der Budgetverteilung nach Kosten wird das Budget nach den Kosten der Kampagnen aufgeteilt. Je höher die Kosten einer Kampagne, desto höher das Budget für die Kampagne.
Bei der Budgetverteilung nach ACOS wird ein Ziel-ACOS vergeben. Je geringer der ACOS der Kampagne, desto mehr Budget erhält die Kampagne. Das Ziel ist es, das Budget von schwach performenden Kampagnen auf stark performende Kampagnen umzuverteilen.
Gebots-Automation:
Die Gebotsanpassungen innerhalb der Budget-Automation sind nicht mit dem Ziel-ACOS der Budgetverteilung verbunden. Die Gebotsänderungen beziehen sich lediglich auf die Erreichung des monatlichen Budgets. Sollte eine Kampagne bspw. derzeit 20€ im Monat ausgeben, hat aber durch die Budget-Automation ein Budget von 40€ zugewiesen bekommen, werden die Gebote in der Kampagne erhöht, um das monatliche Budget zu erreichen - unabhängig davon, ob damit ein definierter ACOS erreicht wird oder nicht.
Der Ziel-ACOS, der in der Budgetverteilung angegeben wird, ist also lediglich dafür verantwortlich zu ermitteln, ob eine Kampagne aktuell gut oder schlecht performt. Je nachdem erhält die Kampagne dann ein höheres oder niedrigeres Budget bei der Umverteilung dieser.