Wie erstelle ich individuelle Regeln und wie funktionieren sie?

Neben der Automation bieten wir auch die Möglichkeit eigene Regeln mit individuellen Bedingungen aufzusetzen. Erhöhen Sie bspw. Gebote um einen gewünschten Wert und definieren Sie selbst wann was passieren soll!

Overview:

• Auf welchen Zeitraum und welche Daten werden die Regeln angewendet?

• Was ist der Unterschied zur Automation?

• Wie und wo erstelle ich eine individuelle Regel?

• Wie werden individuelle Regeln priorisiert?

• Wo sehe ich, ob die Regel angewendet wurde und welche Änderungen gemacht wurden?

Unsere individuellen Regeln geben Ihnen die volle Kontrolle,  wann welche Gebote geändert werden sollen und wann welche Keywords bzw. Suchbegriffe oder ASINs wohin überführt werden sollen. Sie folgen hierbei der typischen If This Then That (IFTTT) Logik und sind nahezu grenzenlos.

Auf welchen Zeitraum und welche Daten werden die Regeln angewendet?

Standardmäßig nutzen wir die für Keywords und Suchbegriffe die Performance Daten seit der letzten Gebotsänderung des Keywords, die älter als 72h sind. Es ist wichtig diese 72h zu warten, damit die Attribution von Verkäufen korrekt stattfinden kann. Wenn das Gebot des Keywords noch nie durch BidX angepasst wurde, dann nutzen wir alle zur Verfügung stehenden Performance Daten seit der letzten Änderung. Nach der Anmeldung bei BidX erhalten wir die Performance Daten der letzten 60 Tagen. Aktuell ist es nicht möglich den Zeitraum in Tagen zu bestimmen, der für die Anwendung verwendet werden soll. Über die Bedingung verstrichene Tage können Sie jedoch bedingt Einfluss darauf nehmen, falls gegebenenfalls länger gewartet werden soll. 

Was ist der Unterschied zur Automation?

Wie auch bei einer Automation, werden für eine individuelle Regel ein Name und die Bedingungen, die festlegen, worauf diese Regel angewendet werden soll, definiert. Hierfür kann man zwischen Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Tags oder Focus-Typen wählen und diese zumeist auch kombinieren. Dabei kann ebenfalls gewählt werden, ob nur eine der Bedingungen oder alle Bedingungen zutreffen müssen.  

Anders als bei den Automationen können die Bedingungen selbst definiert werden. Aktuell gibt Ihnen dies die größte Freiheit, die in einer Software verfügbar ist. Individuelle Regeln werden von unseren Kunden i.d.R. jedoch nur ergänzend zu den Automationen genutzt. 

Wie und wo erstelle ich eine individuelle Regel?

Individuelle Regeln können ebenfalls wie die Automationen im Segment Management, genauer in Anzeigen-Segmenten erstellt werden. Für neue Anzeigen-Segment haben Sie die Möglichkeiten zur Erstellung einer Automation oder einer individuellen Regel. In bestehenden Anzeigen-Segmenten können Sie über die drei Menü-Punkte rechts und die Option "Neue individuelle Regel" im Dropdown-Menü weitere individuelle Regeln erstellen. 

Klicken Sie auf "Neue individuelle Regel erstellen" um Ihre Regel zu erstellen.

Die Erstellung erfolgt dann in drei Schritten:

1. Basiseinstellungen

• Name der individuellen Regel:  Vergeben Sie zunächst einen identifizierenden Namen für Ihre Regel, der bspw. das Verhalten (Erhöhung/Verringerung) oder die Kampagnen enthält, auf die sie angewendet werden soll.
• Marktplätze: Wählen Sie die Marktplätze aus, auf welchen die Regel angewandt werden soll.

Bestätigen Sie die Basiseinstellungen durch einen Klick auf "Weiter" (unten rechts).

2. Bedingungen

Hier können Sie jetzt individuell Bedingungen festlegen, welche erfüllt sein müssen, damit Ihre Regel angewendet wird. Weitere Bedingungen lassen sich über "+" Erstellen. Sie können außerdem festlegen, ob alle Bedingungen erfüllt sein müssen (mit ALLEN übereinstimmend) oder nur mindestens eine von diesen (mit BELIEBIGEM übereinstimmend).

Sie können die Bedingungen auf Ausrichtungsebene (enthält Keywords aber auch bspw. ASINs oder Kategorien), oder auf Suchbegriff- oder Anzeigengruppenebene definieren.

Aktuell können Sie aus den folgenden Bedingungen wählen:

• Advertising Cost of Sale bzw. ACoS (= Werbekosten / Werbeumsatz) in %
• Total ACoS bzw. TACoS (= Werbekosten / Gesamtumsatz) in %
• Return on Advertising Spend bzw. ROAS (= Werbeumsatz / Werbekosten)
• Klicks
• Impressionen
• Konversionsrate (Conversion Rate) bzw. CR (= Bestellungen / Klicks) in %
• Klickrate (Clickthrough Rate) bzw. CTR (= Klicks / Impressionen) in %
• Gesamtausgaben bzw. Kosten (netto) in Landeswährung 
• Durchschnittlicher Klickpreis (Cost per Click) bzw. CPC (= Werbekosten / Klicks)
• Bestellungen, da SPA keine Einheiten aufweisen
• Verkäufe bzw. Umsatz in Landeswährung 
• Aktuelles Gebot des Keywords in Landeswährung
• Verstrichene Tage, seit der letzten Gebotsanpassung des Keywords
• Standardgebot der Anzeigengruppe

3. Aktionen

Im gleichen Fenster können Sie auch die "Aktionen" die, die Regel ausüben soll wenn die Bedingungen der Regel erfüllt sind. Sie können das Gebot der Ausrichtung dynamisch in % oder um einen absoluten Betrag in der Landeswährung anpassen. Sie haben außerdem die Möglichkeit das Gebot auf den CPC bzw. auf ein Vielfaches des CPC zu setzen.
Die Anpassung der Standardgebote war vor allem in der Vergangenheit (vor 2019) für alte automatische Kampagnen hilfreich, da dies die einzige Möglichkeit des Gebotsmanagements war.

Schließen Sie nun die Erstellung der Automation durch einen Klick auf "Speichern" ab.

Wie werden individuelle Regeln priorisiert?

Nach dem Speichern erscheint die individuelle Regel mit einer Übersicht über die Inhalte in der dem jeweiligen Anzeigen-Segment. Die Regel kann hier über die drei Punkte bearbeitet, pausiert oder gelöscht werden. Haben Sie mehrere Regeln, können Sie die Regeln per Drag and Drop einfach nach oben oder nach unten verschieben und so die Priorisierung beeinflussen. 

Hinweis: Sollte ein Keyword durch mehrere Regeln geändert werden, dann wird nur die Regel mit der höchsten Priorität angewendet. Die Priorität wird durch die Reihenfolge der Regeln bestimmt - die Regel die am weitesten oben steht, besitzt die höchste Priorität.

Wo sehe ich, ob die Regel angewendet wurde und welche Änderungen gemacht wurden?

Alle Regeln werden täglich geprüft und die Änderungen werden nach Mitternacht durchgeführt. Wie auch die Änderungen der Automationen können die Änderungen in den Adjustment Logs nachvollzogen werden. Sie finden diese oben in der Menüleiste neben dem Segement Management.

Mit einem Klick auf "Details" können Sie sich die einzelnen Gebots- und Strukturänderungen der individuellen Regeln anzeigen lassen.