Wie erstelle ich mit dem Segment Management Automationen? Gibt es unterschiede zwischen Automationen in den Anzeigen-Segmenten und Produkt-Segmenten?
Es gibt zwei Möglichkeiten Automationen zu erstellen bzw. zu aktivieren:
- In den Anzeigen-Segmenten für alle Kampagnen dieses Segments und
- in den Produkt-Segmenten für die jeweiligen Produkte in des Produkt-Segments.
Die Funktionsweise ist bei beiden Fällen die selbe.
Erstellung von Automationen in einem Anzeigen-Segment
Um eine Automation in einem Anzeigen-Segment zu erstellen, benötigen Sie erst einmal ein Anzeigen-Segment. Als ersten Schritt können Sie also ein neues Anzeigen-Segment erstellen.
Ist das Anzeigen-Segment erstellt, ist dieses erstmal leer. Sie haben jetzt die Möglichkeit das Segment mit Automationen und individuellen Regeln zu füllen.
Um eine Automation zu erstellen klicken Sie also auf "Neue Automation erstellen". Es öffnet sich ein Fenster, in dem Sie ihre Automation benennen und Marktplätze auswählen, sowie natürlich die Funktion Ihrer Automation einstellen können.
Sie haben unter dem Zielwert die Wahl, Ihre Automation auf Basis von
- ACOS (%)
- ROAS oder
- Total ACOS (%) auszusteuern.
Die Intensität lässt sich vorsichtig, moderat oder dynamisch einstellen. Mit dem Klick auf "Speichern" wird die Automation erstellt. Die Intensität bestimmt dabei wie schnell eine neue Anpassung vorgenommen wird, wobei vorsichtig für etwas weniger gewünschte Anpassungen gewählt werden sollte und dynamisch für mehr.
Die Automation wird nun unter dem Anzeigen-Segment mit den wichtigsten Eigenschaften angezeigt und lässt sich von dort bearbeiten. Sie haben jetzt die Möglichkeit mit wenig Aufwand die Intensität der Automation zu verändern oder die Automation anzuhalten. Möchten Sie den Zielwert der Automation verändern, können Sie dies über die drei Punkte unter "Update". Sie haben hier auch die Möglichkeit die Automation zu löschen.
Möchten Sie eine weitere Automation erstellen, ist das natürlich auch möglich. Über die drei Punkte neben dem Automationssymbol können Sie unter anderem eine neue Automation für das gewählte Segment erstellen.
Automationen in Produkt-Segmenten
Automationen in Produkt-Segmenten werden anders erstellt als bei Anzeigen-Segmenten. Auch hier müssen Sie vorher ein neues Produkt-Segment erstellen, falls Sie das nicht bereits haben. Hier erklären wir Ihnen noch einmal wie man Produkt-Segmente erstellt und Kampagnen verknüpft.
Ist das Produkt-Segment gefüllt findet man unter jeder Reihe eines Werbetyps bzw. Fokus eine Übersicht mit dem aktuellen ACOS und einige Einstellungsmöglichkeiten.
Sie können in diesem Menü direkt die Strategie für die Automation wählen, einen Zielwert eingeben und die Automation für diese Reihe starten. Außerdem können Sie hier mit einem Klick das Keyword-Management aktivieren und die Intensität für die Gebots-Automation auswählen.
Wichtig: Die Reihenfolge, in welcher Sie Ihre Automationen und Regeln, bzw. die Anzeigen- und Produkt-Segmente anordnen, ist maßgeblich für deren Priorität. Mehr dazu hier.