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      Was macht die Automation genau?

      Werden Keywords pausiert? Werden bei einem monatlichen Budget als Zielwert auch die Kampagnenbudgets angepasst?

      Die Automation ist das Herzstück der Optimierung Ihrer Kampagnen. Hierbei wird zwischen der Optimierung durch Gebotsanpassungen von Keywords abhängig von der Performance und der Optimierung durch das Keyword Management, das neue Keywords und negative Keywords erstellt, unterschieden.

      Was macht die Automation, wenn ich einen Ziel-ACOS einstelle?

      Die Automation versucht den eingestellten Ziel-ACOS zu erreichen. Hierbei werden vor allem die Gebote in Abhängigkeit der vorliegenden Performance Daten angepasst. Um die notwendigen Anpassungen auf Basis zuverlässiger Daten berechnen können, werden Anpassungen erst durchgeführt, wenn eine minimale Anzahl von Klicks (ca. 15) erreicht ist. Nach einer Anpassung folgt die nächste nach frühestens 3 Tagen. Diese Zeit benötigt Amazon, um die Klicks den Verkäufen korrekt zuordnen zu können. 

      Tipp: Wie das Management von Geboten und Keywords in BidX im Detail funktioniert, können Sie in den entsprechenden Artikeln noch einmal genauer nachlesen.

      Werden Gebote angepasst und wenn ja, wie?

      Ja, die Automation passt die einzelnen Gebote aller Ausrichtungen an. Dies beinhaltet die Gebote von Keywords, ASINs, Kategorien und automatischen Targets. Wie groß die erfolgte Anpassung ist, hängt davon ab, wie weit der aktuelle ACOS von dem Ziel-ACOS entfernt ist und wie die weiteren KPIs ausfallen.

      Über individuelle Regeln können auch die Standardgebote von Anzeigengruppen angepasst werden. Dies ist vor allem für vor 2019 erstellte automatische Kampagnen hilfreich und sinnvoll. 

      Was macht die Automation, wenn ich ein monatliches Budget als Ziel einstelle?

      Beim Optimieren nach einem monatlichen Budget geht die Automation ähnlich vor wie bei der Optimierung nach einem Ziel-ACOS. Der nun für die Anpassungen herangezogene Ziel-ACOS wird hierbei intern durch das System über das angegebene Ziel-Budget geschlüsselt. Die Automation berücksichtigt demnach ebenfalls, ob ein ACOS deutlich zu niedrig oder zu hoch ist und passt die Gebote entsprechend an. Das System versucht nicht mit allen Mitteln das Budget auszureizen, sondern nur so lange es auch entsprechend effizient eingesetzt werden kann. 

      Werden Budgets der Kampagne angepasst?

      Budgets werden automatisch erhöht, wenn dies in der Automation aktiviert ist und sich die Kampagne unter dem Zielwert befindet. 

      Werden nicht performende Keywords deaktiviert bzw. pausiert?

      Nein, die Automation verändern nicht den Status eines Keywords. Bei der Überführung von Keywords innerhalb der verknüpften Anzeigengruppen werden negative Keywords in allen außer der exakten Kampagne erstellt. Bei der Optimierung der Gebote werden diese auf bis zu 0,02 EUR für Sponsored Product Ads und 0,10 EUR für Sponsored Brands (die von Amazon vorgegebenen Minimalgebote) reduziert. In der Regel ist das Gebot dann nicht mehr wettbewerbsfähig, so dass keine Ausspielung mehr stattfindet. Findet noch eine Ausspielung statt, dann wird meistens auch ein sehr ambitioniert niedriger ACOS erreicht. 

      Wenn ich auf ein Monthly Budget optimiere, verteilt die Automation das Budget dann gleichmäßig auf die Tage?

      Nein, es wird nur geschaut, dass das Budget effizient ausgereizt wird - i.d.R. erfolgt es dadurch jedoch recht gleichmäßig.

      Wie kann ich das Budget voll nutzen?

      Um das Budget maximal auszuschöpfen, müssen v.a. die Anzahl der Klicks und die Gebote der Keywords erhöht werden. Die BidX Automation nimmt nur moderate Gebotserhöhungen vor. Eine aggressivere Erhöhung kann mit individuellen Regeln erzielt werden. 

      Was passiert, wenn das eingestellte Budget in der Kampagne zu weit vom Budget-Zielwert abweicht - stellt BidX dann das Budget der Kampagne neu ein?

      Das System passt keine Kampagnenbudgets an. Es versucht das Budget zu erreichen - wenn das Budget zu hoch gewählt wird, dann kann es sein, dass es nicht ausgereizt werden kann. Generell werden nur die Gebote der Keywords angepasst. Wir empfehlen auch nur hierüber eine Steuerung der Kampagnen vorzunehmen und die Kampagnen selbst mit ausreichendem Budget zu versehen. Die Gebote werden erhöht, wenn die Klickrate es hergibt oder das Keyword gut performed. Die BidX Automation erhöht nicht pauschal alle Gebote, nur um das Budget auszureizen. Dies kann jedoch - falls gewünscht - mit einer individuellen Regel gelöst werden.
       
      Was funktioniert am besten, die Automation oder eigene individuelle Regeln?
      Wir empfehlen die Automation zu verwenden und nur für bestimmte Fälle individuelle Regeln zu ergänzen. Die Automation arbeitet mit dynamischen Werten, abhängig von der Differenz zwischen aktuellem und angestrebtem ACOS und passt die Gebote somit sehr dynamisch und zielgenau an.

      Wenn ich eine Automation auf einen ACOS in % ausrichte, wie werden dann Keywords behandelt, die noch keinen ACOS haben, sprich keine Sales?

      Im System ist in diesem Fall für das Keyword ein ACOS von Null hinterlegt. Erreicht das Keyword nun eine bestimmte Anzahl an Klicks und hat es immer noch keinen Verkauf erzielt, dann wird dieser Fall durch die interne Funktion "No Sales" abgefangen und das Gebot des Keywords entsprechend reduziert.

      Bei eigens erstellten individuellen Regeln werden diese Keywords bei einer ACOS-Bedingung  nicht abgefangen, da diese keinen reellen ACOS aufweisen. In diesem Fall würden wir empfehlen, die Bedingung "Bestellungen = 0" zu verwenden.