Wie erstelle ich einen Share of Voice Schedule?

Inhaltsverzeichnis

Übersicht
Zugriff auf die Funktion
Schritt-fuer-schritt-anleitung
Einstellungen & Optionen
Einschränkungen & Besonderheiten
Tipps & Best Practices

Übersicht

Ein Share of Voice Schedule erlaubt Dir, Regeln für Kampagnen festzulegen, die flexibel auf Veränderungen in der „Position in Suchergebnissen (Share of Voice)“ reagieren. So kannst Du beispielsweise festlegen, dass Kampagnen bei einem Sichtbarkeitsverlust automatisch verstärkt oder pausiert werden, um die relevanten Platzierungen zu sichern. Dafür wählst Du eine SOV-Keyword-Liste, bestimmst die gewünschten Aktionen und gibst an, welche Marktplätze und Kampagnen betroffen sein sollen. Das Ziel: Deine Kampagnen arbeiten effizienter und reagieren aktiv auf Veränderungen, ohne dass Du jedes Mal manuell eingreifen musst.

Zugriff auf die Funktion

Um einen neuen SOV Schedule zu erstellen, navigiere im Hauptmenü zu Management > Schedule. Dort kannst Du mit dem Button Schedule hinzufügen einen neuen Schedule anlegen.

Schritt-fuer-schritt-anleitung

Schritt 1: Schedule anlegen

Klicke zunächst in Management > Schedule auf Schedule hinzufügen. Im Einrichtungsdialog vergibst Du einen frei wählbaren Schedule Name für Deinen Zeitplan. Bei Schedule basierend auf wählst Du Kennzahlen aus – das ist notwendig, um einen SOV-basierten Zeitplan zu erstellen.

Schritt 2: Marktplatz auswählen

Im nächsten Schritt wählst Du im Feld Marktplatz den gewünschten Marktplatz aus, auf dem der Schedule wirken soll. Für SOV Schedules kannst Du pro Zeitplan immer nur einen Marktplatz festlegen. Möchtest Du mehrere Marktplätze abdecken, musst Du für jeden einzeln einen Schedule anlegen.

Schritt 3: Performance-KPI SOV wählen

Anschließend bestimmst Du den Performance KPI und einen Unter-KPI (Sub Performance KPI). Wähle als KPI Position in Suchergebnissen (Share of Voice). Dann legst Du durch den Sub-KPI fest, ob sich Deine Regel auf die Organische Position (unbezahlte Ergebnisse) oder die Bezahlte Position (bezahlte Platzierung) beziehen soll.

Wenn SOV für Dein Konto noch nicht freigeschaltet wurde, ist diese Auswahlmöglichkeit deaktiviert. In diesem Fall wende Dich an den Support.

Schritt 4: SOV Keyword-Liste wählen

Im nächsten Schritt verknüpfst Du Deinen Schedule mit einer bestehenden SOV Keyword-Liste, indem Du im Feld Bitte wählen die gewünschte SOV Keyword Liste auswählst. Ohne eine Keyword-Liste kannst Du den Schedule nicht speichern. Solltest Du noch keine Liste haben, muss sie erst angelegt werden. Wie das geht, erfährst Du hier.

Schritt 5: Zielobjekte bestimmen

Überprüfe nun das Feld Anwenden auf. Bei SOV-Zeitplänen auf Performance-Basis ist als Zielobjekt standardmäßig Kampagnen hinterlegt und sollte auch so bleiben. Auf der nächsten Seite kannst Du dann Deine Auswahl an Kampagnen eingrenzen und so gezielt bestimmen auf welche Kampagnen der Schedule wirken soll.

Schritt 6: Aktionen pro Positions-Bereich definieren

Im letzten Abschnitt definierst Du, was bei bestimmten Positionsbereichen automatisch geschehen soll. Du legst mit + Schritt hinzufügen eine oder mehrere Bereichsgrenzen fest, beispielsweise 1–200 und 201–5000 (je nach angestrebter Sichtbarkeit). Zu jedem Bereich wählst Du die passende Aktion aus den verfügbaren Dropdowns:

Aktivieren: Aktiviert Kampagnen im angegebenen Bereich.
Pausieren: Pausiert alle betroffenen Kampagnen.
Nichts ändern: Lässt die Kampagnen im aktuellen Status.
Boost Keywords: Erhöht (positive Werte) oder reduziert (negative Werte) die Keywordgebote. Besonders relevant, wenn Du bei fallender Platzierung gezielt gegensteuern möchtest.

Du kannst für jeden Bereich unterschiedliche Aktionen festlegen und dank + Schritt hinzufügen beliebig fein unterteilen, zum Beispiel:

Position 1–100: Keep > Position 101–200: Boost Keywords um +20% > Position 201–5000: Pause

Beachte, dass gerade bei Performance-SOV die Kombination aus Enable, Pause und gezieltem Boost Keywords starke Werkzeuge sind, um die Sichtbarkeit zu regulieren oder Budget zu schonen.

Schritt 7: Prüfen und Speichern

Prüfe nochmals alle Einstellungen und kontrolliere, ob die Bereiche und Aktionen korrekt gesetzt sind. Wenn alles wie gewünscht eingestellt ist, speichere Deinen Schedule. Ein erfolgreicher Abschluss wird mit „Schedule wurde erfolgreich erstellt!“ bestätigt.

Tipp: Zwischen den Schritten kannst Du bei Bedarf auch mit Zurück zurückspringen, um Anpassungen vorzunehmen.

Einstellungen & Optionen

Schedule Ordner: Lege bei Bedarf Ordner an, um mehrere Schedules zu strukturieren. Die Funktion Neuen Ordner erstellen hat keinen Einfluss auf die Ausführung, sorgt aber für mehr Übersichtlichkeit.

Einschränkungen & Besonderheiten

Die Option „Position in Suchergebnissen (Share of Voice)“ steht nur zur Verfügung, wenn SOV für Dein Konto bereits aktiviert wurde und mindestens eine SOV-Keyword-Liste angelegt ist.
Pro Performance-SOV-Schedule ist immer nur ein Marktplatz auswählbar.
Die Anwendungslogik läuft regelmäßig im Hintergrund. Wenn besonders viele Kampagnen angesprochen werden, kann es zu kurzen Verzögerungen kommen.

Tipps & Best Practices

Halte Deine SOV-Keyword-Listen regelmäßig aktuell und passe sie bei veränderten Produktportfolios an – sie sind die zentrale Entscheidungsbasis für sinnvolle Automatisierung.
Formuliere je Schedule einen klaren Zweck: Beispielsweise kannst Du gezielt den Sichtbarkeitsverlust abfangen, indem Du bei schlechterer Paid Position automatisch „Boost Keywords“ ausführst.
Teste neue Regeln und Ideen zunächst für einen einzelnen Marktplatz, um Fehlkonfigurationen zu vermeiden. Positive Setups kannst Du dann auf weitere Schedules und Marktplätze übertragen.