Wie erstelle ich eine Automation?

Inhaltsverzeichnis

1. Übersicht
2. Zugriff auf die Funktion
3. Schritt-für-Schritt-Anleitung
4. Einstellungen & Optionen
5. Einschränkungen & Besonderheiten
6. Tipps & Best Practices

Übersicht

Automationen automatisieren für Dich die Anpassung von Geboten und, falls aktiviert, das Management von Keywords und Ausrichtungen. Du definierst sowohl das gewünschte Optimierungsziel als auch die Intensität der Automation. So sparst Du nicht nur Zeit, sondern stellst auch sicher, dass Deine Kampagnen konsistent optimiert werden.

Zugriff auf die Funktion

Die Funktion ist auf zwei Wegen zugänglich: Entweder über Neue Automation direkt im Menü des jeweiligen Segments im Segment-Management oder über Neue Automation erstellen, wenn das Segment noch keine Automation oder individual rule enthält.

Schritt-fuer-Schritt-Anleitung

Schritt 1: Automation starten

Öffne im gewünschten Segment das Menü und wähle Neue Automation aus. Im Setup-Prozess findest Du alternativ den Button Automation erstellen. Mit Klick auf diesen öffnet sich der Erstellungsdialog für die neue Automation.

Schritt 2: Allgemeine Einstellungen

Gib Deiner Automation zunächst einen Namen. Wähle anschließend über das Feld Marktplätze mindestens einen Marktplatz aus, auf den die Automation angewendet werden soll.

Du kannst nun festlegen, ob das Gebotsmanagement aktiviert sein soll – dieses passt die Gebote automatisch für Dich an. Mit dem Schalter Keyword Management kannst Du festlegen, ob die Automation auch die Keyword-Verwaltung übernimmt. Ist dieser Schalter ausgegraut, musst Du zuerst die Einstellungen für das Keyword Management abschließen; dazu führt der Hinweis-Link Keyword Management Settings öffnen direkt in die entsprechende Verwaltung.

Schritt 3: Zielwert definieren

Lege die Zielmetrik Deiner Automation fest. Wähle dazu im Dropdown zwischen ACOS (%), ROAS oder Total ACOS (%). Im Eingabefeld trägst Du je nach Metrik einen Prozentwert oder eine Zahl ohne Prozentzeichen ein.

• ACOS (%): Hier gibt der Zielwert den angestrebten Advertising Cost of Sale in Prozent an.
• ROAS: Hier steuerst Du auf einen bestimmten Return on Ad Spend hin – je höher, desto effizienter Deine Ausgaben.
• Total ACOS (%): Diese Option bezieht sich auf einen Gesamtwert aus Werbung und organischen Verkäufen.

Beachte bitte, dass das Eingabefeld je nach gewählter Metrik automatisch das richtige Suffix anzeigt.

Schritt 4: Intensität wählen

Jetzt bestimmst Du, wie stark und reaktionsschnell Deine Automation wirkt. Zur Wahl stehen die Optionen Vorsichtig (langsames, risikoarmes Vorgehen), Moderat (ausgewogene Anpassung, Standardempfehlung) und Dynamisch (schnelle, weitreichende Anpassungen). Wenn Du unsicher bist, starte mit Moderat und passe je nach Erfahrung später an.

(Optional) Schritt 5: Keyword Management konfigurieren (falls aktiviert)

Wenn das Keyword Management aktiviert ist, bestimmst Du im nächsten Schritt die Regeln für positive oder negative Keyword-Entscheidungen. Du kannst hier etwa auswählen, von welchem Match Types (Auto, Product, Category, Broad, Phrase, Exact) Suchbegriffe und Keywords zu welchen Match Types verschoben werden und welche Maßnahmen gelten sollen, beispielsweise Gebot erhöhen um, Gebot verringern um oder Gebot auf festen Wert setzen. Über die Einheiten wie Prozent oder Euro legst Du die Stärke der Anpassung fest. Falls das Keyword Management nicht aktiviert ist, wird dieser Schritt übersprungen.

Schritt 6: Speichern und Abschluss

Überprüfe zum Schluss noch einmal alle Angaben. Speichere Deine Automation mit Speichern ab. Nach erfolgreichem Anlegen erscheint die Meldung „Die Automation wurde erfolgreich erstellt!“. Mit Zurück zur Übersicht schließt Du den Dialog und kehrst zur Segment-Ansicht zurück. Das System prüft vorab auf Vollständigkeit, sodass die Anlage nur möglich ist, wenn alle Pflichtangaben wie Name, Marktplatz und Zielwert ausgefüllt sind.

Einstellungen & Optionen

• Du kannst im Segment-Menü jederzeit eine Neue Automation starten, bestehende Automationen mit Automation bearbeiten aktualisieren oder die Sortierung und Priorisierung von Segmenten anpassen.
• Die speziellen Einstellungen zum Keyword Management erreichst Du über den entsprechenden Menüpunkt. Ist dieser Schritt nicht vollständig abgeschlossen, bleibt das Keyword Management in der Automation deaktiviert.

Einschränkungen & Besonderheiten

• Pro Segment kann maximal eine Automation oder individual rule angelegt werden.
• Achte darauf, mindestens einen Marktplatz, einen nicht-leeren Namen und einen validen Zielwert einzutragen.
• Das Keyword Management kann erst genutzt werden, wenn die dazugehörigen Einstellungen abgeschlossen sind.

Tipps & Best Practices

• Beginne bei der Intensität der Automation mit Moderat und passe die Einstellung später an Deine Anforderungen an.
• Wähle als Einstieg die Zielmetrik ACOS (%). Wenn Du vorrangig Deine Effizienz oder den Umsatz optimieren möchtest, kannst Du später auf ROAS wechseln.
• Gib Deinen Automationen sprechende Namen – zum Beispiel das Ziel und den betreffenden Marktplatz, damit Du in der Segment-Übersicht den Überblick behältst.