Wie bestimme ich meinen Share of Voice (SOV)?

Inhaltsverzeichnis

Übersicht
Zugriff auf die Funktion
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Einstellungen & Optionen
Einschränkungen & Besonderheiten
Tipps & Best Practices

Übersicht

Das „Share of Voice“-Feature zeigt Dir in Prozent, wie viel Sichtbarkeit Deine Marke oder Deine Produkte im Vergleich zu Mitbewerbern in ausgewählten Suchergebnissen erzielen. Du kannst sowohl den Marken- als auch Produktvergleich durchführen, eigene und konkurrierende Einträge gegenüberstellen und dabei flexibel festlegen, auf welchen Zeitraum und welche Suchpositionen Du Dich konzentrierst. Der große Vorteil: Du erkennst auf einen Blick, ob Deine bezahlte Sichtbarkeit steigt oder sinkt und an welchen Stellen Verbesserungsbedarf besteht.

Zugriff auf die Funktion

Um den Share of Voice zu ermitteln, navigiere im Menü zum Dashboard. Dort kannst Du über Neues Element hinzufügen ein neues Chart erstellen. Wähle im sich öffnenden Bereich das Share of Voice-Chart aus, um mit der Analyse zu starten.

Schritt-fuer-schritt-anleitung

Schritt 1: Share of Voice-Chart hinzufügen

Öffne das Dashboard und klicke auf Neues Element hinzufügen. Im darauf folgenden Auswahlmenü wählst Du die Kachel Share of Voice aus. Dadurch öffnet sich die Konfigurationsmaske für Dein Chart. Nach der Einrichtung wird Dir der gewählte Anteil als Linienchart mit Tageswerten angezeigt.

Schritt 2: Datentyp wählen

Im Menüpunkt Chart konfigurieren bestimmst Du zunächst den Datentyp:

Bezahlt: Zeigt, wie oft Deine Marke oder Produkte unter den gesponserten Platzierungen erscheinen. Wähle diesen Typ, wenn Du wissen möchtest, wie Du im Bereich Werbung abschneidest.
Organisch: Stellt Deine Sichtbarkeit bei nicht bezahlten Platzierungen dar.

Schritt 3: Marktplatz und Suchergebnis-Tiefe einstellen

Lege nun den gewünschten Marktplatz (z. B. DE) fest und gib an, wie viele der Top-Suchergebnisse für die Analyse berücksichtigt werden sollen (z. B. 20). Je größer die Tiefe, desto umfassender die Analyse, allerdings können die Werte dann schwieriger zu interpretieren sein. Gerade zu Beginn empfiehlt sich eine geringere Tiefe.

Schritt 4: Datumsbereich festlegen

Lege jetzt fest, welcher Datumsbereich für die Analyse berücksichtigt werden soll. Standardmäßig werden hier die letzten 30 Tage ausgewählt.

Schritt 5: Keywords festlegen

Wähle jetzt das relevante Keyword-Tracking-Set aus Deiner Liste aus oder klicke auf Keyword-Liste hinzufügen, um eine neue Liste an Keywords zu erfassen. Verwendest Du eine bestehende Liste, sparst Du Zeit und kannst mehrere Charts darauf zugreifen lassen. Wenn Dein Keyword-Kontingent aufgebraucht ist, erscheint ein Hinweis mit der Option, zusätzliche Share of Voice Credits zu kaufen.

Schritt 6: Tracking-Typ festlegen

Jetzt legst Du den Tracking-Typ fest:

Konkurrenzmarken: Zum Vergleich Deiner Marke mit anderen Marken, ideal wenn Du herausfinden willst, wie sichtbar Du im Vergleich zu Mitbewerbern bist (z. B. eigene Marke vs. Wettbewerber).
Konkurrenzprodukte: Zum Vergleich einzelner Produkt-ASINs, praktisch, wenn Du einzelne Artikel direkt mit Konkurrenzprodukten vergleichen möchtest.

Je nachdem, was Du wählst, stehen Dir anschließend passende Eingabefelder für Marken oder Produkt-ASINs zur Verfügung.

Schritt 7: Eigene und Konkurrenz-Einträge hinterlegen

Im nächsten Schritt trägst Du - je nach Tracking-Typ - die zu vergleichenden Namen oder ASINs ein:

Bei Marken gibst Du im Feld Markennamen (eigene) und Markennamen (Konkurrenz) jeweils die gewünschten Marken an.
Bei Produkten fügst Du unter Produkt-ASINs (eigene) und Produkt-ASINs (Konkurrenz) die entsprechenden ASINs hinzu.

Du kannst mehrere Einträge ergänzen oder entfernen, um das Chart für Deine Analyse optimal vorzubereiten. Die Reihenfolge und Anzahl der Gruppen bestimmen, wie viele Vergleichslinien im Chart erscheinen.

Schritt 8: Daten laden und Chart speichern

Klicke auf Lade Daten, um eine Vorschau mit aktuellen Werten zu sehen. Zu Beginn werden ggf. Demodaten angezeigt, bis Deine eigenen Daten nach ca. 24 Stunden bereitstehen. Mit Speichern fügst Du das Chart Deinem Dashboard hinzu, mit Aktualisieren übernimmst Du Änderungen an bestehenden Charts. Sollten keine Werte erscheinen, prüfe bitte Keywords, Marktplatz und Einträge oder Deine Berechtigungen.

Unterschied lineare vs. gewichtete Wertberechnung

TBD

Einstellungen & Optionen

Du kannst im Abo- oder Zahlungsbereich jederzeit zusätzliche Share of Voice Credits erwerben, um weitere Keywords zu tracken. Hierzu findest Du die Option Share Of Voice Credits kaufen und die Anzeige Deiner verfügbaren Credits.

Einschränkungen & Besonderheiten

Deine Keywords sind durch die Anzahl der erworbenen Share of Voice Credits begrenzt.
Die SOV-Daten werden täglich aktualisiert. Nach dem Speichern des Charts dauert es bis zu 24 Stunden, bis die ersten Live-Daten angezeigt werden.
Die Sichtbarkeit bezieht sich immer auf den ausgewählten Marktplatz.
Ladezeiten können sich erhöhen, je mehr Keywords oder Suchergebnis-Tiefen Du wählst.
Bezahlt steht für gesponserte Platzierungen, Organisch für nicht bezahlte Platzierungen.

Tipps & Best Practices

Starte am besten mit 10 bis 20 zu berücksichtigenden Suchergebnissen, um aussagekräftige Unterschiede zu erkennen.
Analysiere getrennt nach Marken und Produkten, um gezielt Insights zu gewinnen.
Überprüfe und aktualisiere Deine Keywordlisten regelmäßig, um irrelevante Begriffe auszuschließen und die Aussagekraft Deines SOV zu verbessern.
Vergleiche regelmäßig die Entwicklung von Bezahlt vs. Organisch, um z. B. Kanibalisierung oder Lücken in der Sichtbarkeit festzustellen.