Mit Amazons Demand Sided Platform (DSP) können Sie Display- und Videoanzeigen direkt auf Amazon und auf Drittanbieterwebseiten schalten.
Was sind die Vorteile von Amazon DSP?
Es handelt sich bei den verwendeten Daten um "Daten aus erster Hand". Diese beinhalten nicht nur Interessen und demographische Charakteristiken (wie dies bei zB. Google und Facebook der Fall ist), sondern ebenfalls Daten zum Such- und Kaufverhalten der potentiellen Kunden. Hiebei wird ein (potentieller) Kunde in jeden Stadium angesprochen, weshalb zwischen In-Market & Lifestyle und Retargeting unterschieden wird.
Beachten Sie ebenfalls unsere Case Study zu Amazon DSP.
In-Market & Lifestyle targetiert vor allem potentielle Kunden, welche das Produkt noch nie angeschaut oder danach gesucht haben. Sie werden dennoch angesprochen, da sie sich aufgrund der gesammelten Daten theoretisch für das Produkt interessieren könnten. Dadurch wird die Aufmerksamkeit auf das Produkt erhöht. Dabei wird zwischen 6 verschiedenen Targeting Types unterschieden:
- Kaufverhalten am Marktplatz
- Lifestyle
- Kontext
- Demographische Daten
- Ort und Zeit
- Technologie
Durch Retargeting werden einerseits Personen angesteuert, welche sich das Produkt bereits angeschaut bzw. danach gesucht haben und dadurch eine sehr Kaufwahrscheinlichkeit besitzen. Andererseits werden Kunden targetiert, welche das Produkt bereits gekauft haben, wodurch Kundenloyalität geschaffen wird. Hier wird zwischen 3 verschiedenen Retargeting Types unterschieden:
- Wiedervermarktung an Amazonnutzer
- Zielgruppe der Werbung
- "Doppelgänger" (Nutzer, welche ähnliche Charakteristika wie Käufer besitzen)
Welche DSP Formate gibt es?
Sie haben die Möglichkeit Video Ads, Display Ads und dynamische E-Commerce Ads zu bewerben. Diese können das Belieben individualisiert werden und enthalten teilweise bereits die Buy-Box, wodurch potentielle Kunden von Drittanbieterseiten direkt auf ihre Produktdetailseite geleitet werden.
Beispiel einer dynamischen E-Commerce Anzeige:
Hinweis: Erhalten Sie weitere Informationen zu Amazon DSP in unserem Blog Artikel.
Was sind die Kosten von Amazon DSP?
Die Kosten von Amazon DSP setzen sich wie folgt zusammen:
- Kosten für Impressionen/ Ausspielungen (gerechnet wird hierbei mit dem Tausenderkontaktpreis)
- Verwaltungsgebühr
- Monatliche Mindestgebühr von 599 EUR
Hinweis: Die Mindestlaufzeit eines DSP Vertrags beträgt 3 Monate, in denen ein Werbebudget von mindestens 9000 EUR zur Verfügung gestellt werden muss. Bei Interesse buchen Sie ganz einfach einen Termin mit einem unseren DSP Experten unter folgendem Link.