Wie gehe ich beim 1-Click Setup vor?

Wie kann ich eine saubere Struktur für meine Produkte erstellen? Wie gehe ich bei Parent-Child-Varianten vor?

Mit dem 1-Click Setup ist es einfacher denn je, eine komplette Kampagnenstruktur für Ihre Produkte und deren Variationen zu erstellen. Das 1-Click Setup stellt dabei die Voreinstellungen für das Erstellen von neuen Kampagnen dar. Eine saubere Kampagnenstruktur ist die Voraussetzung für eine sorgfältige Optimierung. 

Wie erreiche ich das 1-Click Setup?

Sie finden das Setup im Product-Management über "Einstellungen" -> "1-Click Setup". Hier sehen Sie nun alle Einstellungen, die beim Hinzufügen in Zukunft die Ausgangslage darstellen werden. 

Welche Einstellungen kann ich vornehmen?

Alle Einstellungen sind bereits durch unseren Empfehlungen vorbereitet, sodass Sie diese einfach bestätigen können, indem Sie auf "Speichern" klicken.

Sie können selbstverständlich alle Einstellungen auch individuell vornehmen: 

• In der Struktur entscheiden Sie, ob sie
  • budgetorientiert, d.h. für jeden manuellen Match Type (Produkt-Targeting, Broad, Phrase, Exakt) eine Kampagne erstellen (unsere Empfehlung) oder
  • übersichtsorientiert alle manuellen Match Types in einer Kampagne führen. Für die Match Types werden dann einzelne Anzeigengruppen erstellt. Prinzipiell sollte nie mehr als ein Match Type pro Anzeigengruppe verwendet werden.
  Die automatische Kampagne wird immer separat erstellt.  
• Im Tab Match Types wählen Sie, für welche der o.g. manuellen Match Types eine eigene Entity (Kampagne bei budgetorientiert bzw. Anzeigengruppe bei übersichtsorientiert) erstellt werden soll. Wir empfehlen mit Auto, Produkt, Broad und Exakt zu arbeiten. 
• Im Reiter Gebote & Budgets definieren Sie die Gebote für die Keywords, die Standardgebote für die Anzeigengruppen und das Kampagnenbudget. Der Basiswert kann zusätzlich mit einem Faktor für die einzelnen Match Types gewichtet werden. Wir empfehlen immer eine Steigerung von Auto (niedrigste Werte) zu Exakt (höchste Werte) zu verwenden. 
• Unter dem Punkt Syntax können Sie bestimmen, wie Ihre Kampagnen in Zukunft benannt werden.

Wozu dienen die {Platzhalter}?

Mit den Platzhaltern können Sie auf variable Werte wie bspw. den Namen der SKU oder den verwendeten Match Type automatisch zugreifen. 

Beispiel: Die Syntax

SPA | {SKU} | {ASIN} | {Targeting Type} | {Match Type} 

wird später für die ASIN B07JQCGTMF mit der SKU EasyCover-10Pk für die manuelle Broad-Kampagne wie folgt lauten:

SPA | EasyCover-10Pk | B07JQCGTMF | MANU | BROAD 

Generell können die folgenden Platzhalter verwendet werden und in ihrer Anordnung beliebig kombiniert werden:

• {Targeting Type}
• {SKU}
• {ASIN}
• {Match Type}
• {Focus}
• {Alternative Title}

Werden die Einstellungen nach dem Speichern auf existierende Kampagnen übertragen?

Nein, dies findet nicht statt. Es sind die Einstellungen, die von nun an für alle neu erstellten verwendet werden.   

Wie gehe ich bei Parent-Child-Varianten vor?

Wir empfehlen eine Kampagnen-Struktur immer pro Parent-ASIN anzulegen. Sollten Sie größere Produktportfolios vertreiben, lassen sich Produkte mit den gleichen Keywords und einer ähnlichen Marge gruppiert in einer Kampagne zusammenfassen.

Welche Einstellung sollte ich bei dynamischen Geboten und bei der Platzierung wählen?

Falls Sie vorhaben, ihr Produkt in Bezug auf die Platzierung in der Anzeigenreihenfolge oder zur Ausspielung auf Produktdetailseiten zu optimieren, bieten sich hier weiträumige Einstellungsmöglichkeiten. Weitere Informationen zu dynamischen Geboten finden Sie hier.
Beachten Sie ebenfalls die von unseren Experten durchgeführte Case Study.